当今在互联网世界，大家天天都面对的众多的广告，刷刷今日头条时候看广告、上上微博时候看广告，广告已经无孔不入的进入我们的生活。到底广告品牌方通过广告拿走了我们什么数据，如何拿走的，我们一起来探个究竟。
本文更多从技术的角度说明，各个广告方如何获取我们的数据的。
如果你是花钱投广告是人，你总想知道自己真金白银投出去的广告的钱，最终转化点击的到底是在哪个渠道来的，因此首先需要准确区分流量的来源渠道。
一种最基本也是最重要的方式是通过Link Tag的方式，实际上也就是在链接（link）的后面加上各种参数（tag），故其名叫Link Tag。例如，
http://www.abc.com/newproduct/2021.html?utm_source=toutiao&utm_medium=tuwen&utm_content=xptj&utm_campaign=xpms&utm_term=坚果。其中utm_source是广告所处的网站位置，例如toutiao（头条）；utm_medium指广告具体形式，例如tuwen（图文）；utm_campaign指创意内容，例如xptj（新品推荐）；utm_campaign指营销活动名称，例如xpms（新品秒杀）；utm_term一般是专门给投放关键词广告使用，例如“坚果”关键词。几乎所有的主流分析工具都能提供，例如谷歌分析、百度统计等，谷歌分析会通过检测脚本代码，捕捉并传递给谷歌分析报告。与秒针等工具的差别在于，Link Tag提供的是广告点击后，与这个广告相关网站的访问流量数据，而秒针等工具提供的是广告本身的曝光和点击数据，分别属于营销后端和营销前端的区别。
对于信息流广告，例如在刷今日头条中看到的广告，广告策略为“人群定向+创意+文案+着陆页”的不同组合组成。看其中的参数utm_medium参数，往往填写的就是本次信息流广告的“人群定向”，例如“tier1city-woman”的人群为一线城市的女性这样的人群定向。
如果是APP推广，我推广了APP下载的广告，我如何知道是从哪个渠道来的呢。如果直接从“广告链接”跳转到“应用市场”，这个信息的断层的，因为应用市场不会给我提供这个用户的信息。因此需要知道哪些看过广告后的用户，下载了我们的APP，需要能建立一个跨媒体广告端和下载后APP使用端的链接的桥梁。
第一种方式，媒体把用户信息提供给我们（一般提供设备ID，或IP地址+Agent信息），我们再拿去和新安装的用户做匹配。这是最常见的方式，但是数据传输和匹配不是实时的，往往媒体提供的都是滞后的。
第二种方式，需要广告商和媒体达成协议，广告商通过宏替换+URL跳转的方式获取用户的设备信息，再与新安装的用户做匹配。这种方式可以做到实时，但是需要与媒体进行合作才能实现。
第三种方式，通过URL跳转的方式，获取用户的IP信息，与新用户的IP做匹配。但是信息往往不准确，因为常常出现用户点击广告和下载APP使用的是不同网络，IP也发生了变化。
第四种方式，对于不同的推广渠道，分别做不同的安装包，这种方式是最笨的方式，在安装包中带上渠道信息。
所有的方式都围绕着如何将广告点击和使用APP的用户做匹配，匹配的方式通过设备ID、IP、Agent、安装包等各种方式。这样广告主就知道我是下载量到底是从哪个渠道来的。
以上是场景的流量标注的方式技术实现，能实现需要有两个前提条件：
一是，能够对流量源头URL添加参数。在付费广告、搜索引擎投放都能够便捷地添加参数。但是对于很多场景，不受自己控制下，无法添加参数，就很难知道流量的真正来源。
二是，流量落地环节必须能够添加检测脚本或者SDK。只有在自己的网站、小程序中才可以添加，而在第三方平台，都不能添加。这也是当前各个品牌上越来越重视私域流量的原因。